如果BOSS直聘没有成为世界杯第三级别赞助商，也许猎聘不会下如此血本投放广告。而且，在广告内容上，也呈现了典型的针尖对麦芒的风格，面对BOSS直聘的找工作“直接谈”，猎聘将自己精确定位为“找工作，上猎聘 准！”，并用一个萝卜一个坑来加强立意点。

同样有招聘业务的58同城的世界杯广告，则是从普通人角度出发，打出了“为奋斗者加油”的广告语，背后透露的品牌逻辑却更引人关注。

58同城“为奋斗者加油”

在一众直达品牌产品的世界杯营销广告中，随着央视知名解说员贺炜的声音响起，58同城将视角转到了一个个普通人的找工作、买房、家政、维修等平实生活中，并在最后定格在“为奋斗者加油”上，这也与世界杯的奋斗、拼搏精神丝丝入扣，更让人们的关注焦点定在“奋斗者”身上。

这句“为奋斗者加油”，让人想起了2020年58同城曾经发布过的品牌大理想“愿天下有志者皆得归属”。58同城当时如此定义，“如果每个人都找到自己的归属，世界会更美好，58同城，愿天下有志者皆得归属。何为归属？被需要、包括被自己需要是归属，追求个人实现是归属，追求热爱也是归属。”

而“有志者”和“奋斗者”也同样可能会有个高度的人生重合点，“有志者”，可能是打工者，亦或是创业者，是社区里的房产经纪人、外卖小哥，也可能是写字楼里的白领，每一位心怀理想、心怀抱负的普通人都是有志者。今时今刻的这些有志者，也必然是正在坚持不懈的奋斗者。

58同城副总裁陈建宁在接受媒体采访时表示：“因为我们尊重每一位有志者，希望帮助他们通过奋斗实现自己的价值。让每一个打工人和创业者，被看到、被关注、被尊重。为奋斗者加油，本质意义上，是为每一个追求生活中的热爱而努力，希望在工作中找到归属感和自豪感的人加油。”